单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简朴地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如斯真实、信服的感慨感染。

受收视环境的影响大，不易掌握传播效果

电视是独一能够提高履态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。

瞬间传达，被动接受

电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。

电视是惟一能够提高履态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。广告布满了整个电视屏幕，也便于人们留意力集中。

由于电视广告有明显的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目常常被电视广告打断，轻易引起观众的不满。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决前提。当人们不留神于广告的时候，耳朵仍是听到广告的内容。而国外黄金时段播出用度比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，假如在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。

有较高的留意率

就广告播出费而言，电视台的收费尺度也很高。特别是选择性强的日用消费品，流行的糊口用品，新投入市场的商品，，运用电视广告，轻易使受众注目并激发对商品的购买爱好与欲望。一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它增补广告形式作具体先容。

利于激发情绪，增加购买决心信念和决心

电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续流动的画面，能够逼真地、凸起地从各方面展现广告商品的个性。电视广告时间长度多在5至45秒之间。

电视广告的上风

电视与我们的糊口密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，天然也离不开为糊口提供各种讯息的电视广告。因此，电视广告轻易惹人注目，广告接触效果是较强的。我国中心电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。它超越了读写障碍，成为一种更大众化的宣传媒介。图像的运动是电视广告更大的优点。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。