广告片制作的标准流程分为前期准备，拍摄，后期制作，交片。那广告片制作的精髓是什么呢?

广告片的精髓是创意，创意就是平凡的东西加点不平凡的东西，让人觉得耳目一新，创意包含广告诉求和广告表现两部分。

广告诉求，，就是企业要通过广告片向消费者传达什么样的信息和目的，是提高知名度?是强化产品的独特卖点?还是提升品牌形象?首先广告诉求要正确，否则，表现再轰轰烈烈、热热闹闹也只是成了厂家花钱娱乐消费者。

某饮料企业，在做创意时认为饮料广告应该象可口可乐一样，充满阳光与活力，创意人员告诉他，你是一个新品，重中之重是强调品牌名，先让人记住你的品牌，所以广告片中要趣味性的出现多次品牌名，让消费者强化记住品牌名后再赋予产品其它的元素。但企业坚持已见，做了一个蹦蹦跳跳的广告片，只在更后结尾出现一次品牌名，更终投放多次也不见效果。可口可乐可以蹦蹦跳跳更后只出现一次品牌，因其已经过了提升品牌知名度的阶段。作为一个新品，如果不清楚自己所处的市场阶段，不进行针对性的广告诉求，就会犯刻舟求剑的错误，而这种错误每天都在电视中上演。

广告表现，就是通过各种表现手法，将所要表达的广告诉求有效表达出来。

很多广告从没有创意到过分创意，为创意而创意，炫耀创意，使消费者的目光集中在炫耀创意的一些手法与情节中，而忽略了我们的本来目的。

几年前在央视有一个投放量较大的痔疮电视广告《说出来篇》，30秒广告的前25秒时间用各种戏剧人物反复强调 “说出来、说出来、说出来”，大量铺垫与悬念造势，吸引注意是达到了，但主体部分品牌和产品特性却被压缩得几乎没有时间。而且吸引注意的表现手法太刺激太强烈，以至消费者只记住了吸引注意的手法、广告的故事情节而忘了广告说的是什么产品。很多人一看都觉得 “啊，创意真好。” 但是什么产品却没有记住，更不要谈产品的独特卖点等其它因素了。所以，在广告表现上要恰到好处，掌握好分寸，才能真正的表现到位。

广告片长度计算以秒为单位，一般制作以30秒居多，制作形式可分拍摄、三维、拍摄+三维这三种形式。