企业宣传片，即“TV-SHOW”.简单来说,企业宣传片就是借以影视多媒体这一技术手段, 通过对声音、影像、文字、图片的加工处理,整合成以展示该企业风采,扩大企业知名度, 实现公司品牌战略的视频作品。
企业宣传片具有较强的策划性、情节性以及展示内容的多样性和生动性。企业影视作品的特点概括为以下几点：信息量大：一部企业宣传片能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况或产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力，并可以通过特定演员的演出，更加柔和生动的展示企业特性。
迅速有效：由于宣传片诉求详尽，又能有针对性地进行客户反馈态度与优势对比，更易突出产品的优良特性与效果。例如美容产品、医疗器械，减肥产品、健身器材等产品的专题片，可有效地唤起受众的购买欲。省心省力：有了企业介绍或产品宣传片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了，只需将光盘一放就可替代絮叨，真正起到省时省心又省力的作用。
费用低，相比巨额的广告片制作投入要节省许多经费。随着社会的发展和科技的进步,借以企业宣传片展示企业文化、提升企业形象介绍企业现状和产品，已经成为企业非常重要的宣传方式之一了.
导向作用：(即把企业职工个人的目标引导到企业所确定的目标上来), 约束作用(企业文化是用一种无形的文化上的约束力量，形成为一种行为规范，制约员工的行为，以次来弥补规章制度的不足)；凝聚作用：(企业文化是一种站合剂，把各个方面，各个层次的人都团结在本企业文化的周围；激励作用：(优秀的企业文化就是要创造出一种人人受重视、受尊重的文化氛围)；
辐射作用：(企业文化塑造着企业的形象。优良的企业形象是企业成功的标志).有了企业宣传片,员工在轻松的环境之中就可以真正地去了解企业的文化。
提升企业的形象又是为了什么呢?
良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，，增加投资或合作者的好感和信心
良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理
良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率. 介绍企业现状和产品是为了更好地销售产品. 它被广泛应用于企业的内部员工培训、企业形象的宣传、产品推介、使用说明、房产招商楼盘销售、展会招商宣传、旅游景点宣传、学校招生、上市宣传、宾馆酒店宣传推广、品牌提升、特约加盟等。现在无论是参加大型国际展销会或是接待来访嘉宾，赠送一张精制的公司介绍DVD/VCD光盘不仅已成为一种企业时尚,而且也受到越来越多的渴望实现企业对外信息宣传递、扩大企业知名度、实现公司品牌战略的公司高层人士的理解和重视。一部策划优良的企业宣传片可在几分钟内向目标观众传递几万文字和几百张图片所能表现的企业信息量，原因很简单：因为人们从外界吸收的信息有百分之九十以上是通过视觉的，尤其是影像的信息密度更大。更重要的是能在企业和客户都节约时间地基础上,清楚准确地将要传达的信息传达给客户. 总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说、演员出演和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于普通影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。
