迅猛发展的数字高清技术给传统电影胶片带来了一定的冲击，使影像艺术的岁月产生前所未有的改变，影视广告制作的手段大大地丰富了。新技术的产生和应用，是未来社会发展的趋势。用数字高清来拍摄的影视广告，在成本上会低于胶片影视广告，在拍摄上也比胶片简单， 近年来，已有许多创作人员在低成本的影视广告制作中采用数字高清作为前期拍摄的工具，数字技术逐渐渗透于影视广告制作的前期和后期。

高清技术为电影和影视广告制作提供了很须的自由度。它的优势在于清晰度的大幅提高，已经接近胶和睛的清晰度，这样的水准已令人叹为观止。其次是拍摄操作层面的简化，并且可以制作成本，解决了传统胶片工艺上的拍摄复杂、繁琐洗印流程、影像存储不便和必得系统较难等缺陷。可以很快录取所拍的影像，影像的存储也很方便。尤其在低照度条件下，色彩还原和不同层次的表现力较好，引用胶片的概念来说，就是具备优异的趾部曲线，它的伽玛值是可以随意调整的。在时间经费有限的情况下，或者天气不好的时候，画面的把关可以得到相应的控制。画面的统一性是影视广告摄影更重要的一个方面，数字高清技术更重要的一点是，可以改变反差，改变曲线。例如可以把红的曲线调得陡一点，把蓝的曲线调得平一点，就可以造出你想要的效果，还可以随意改变颜色的饱和度，这点也是传统工艺难以做到的。数字的后期可以弥补许多前期上的不足。用数字高清拍摄影视广告，前期后期都同样重要。

数字高清自有它独特的一面，但是在宽容度和解像力上，目前难以跟胶片相比。胶片对于画面细节的表现更加润滑细腻，，对人物的质感、物体的轮廓和肌理、对色彩的原都接近真实，像人的肉眼所看到的一样，影像会更加自然，更为感性。由于感光材料的药膜和化学工艺的不确定性，反而使更终结果能带来某些“随意”与“即兴”的成分，加上有现代后期胶转磁技术支持，大多数的影视广告片为保证影像品质，还是选择用电影胶片拍摄，然后底片转磁校色的方法。数字高清影像在空气感上略弱，显得较为更改和生硬，“所见即所得”的数字特性也使得更终结果变得精确可靠而无“悬念”，空气感相对就差些。