高清广告片制作过程中必然少不了前期拍摄步骤。前期拍摄是很重要的，因为它决定着整部广告片的效果。高清广告片制作拍摄与标清拍摄的一个不同之处，是高清画面的景深明显比标清画面的景深要浅。为什么会有这样的区别呢?
从景深角度进行分析，在拍摄图片时，对同一景别，在焦距相同、曝光组合相同时，在大幅底片上所产生的景深要比在小幅底片上产生的景深小。在相同的光照条件下，高清摄像机不得不加大光圈才能获得与标清摄像机相同的曝光效果，这就使高清的景深进一步减小。
由于高清CCD的象素比标清的小得多，加之高清CCD具有很高的焦距分辨力，即使很小的焦距偏离也能显现出来，因此其拍摄出来的画面景深就会显得比较小。由于高清图像清晰度高，水平视角比标清的要大，产生的景深自然要小。所以，在按标清摄像机的常规操作进行高清拍摄时，一定要注意这个问题，否则就会出现高清摄像机对焦不准的现象。
在高清企业宣传片拍摄时，如果使用变焦镜头变焦，会出现微小的像面漂移现象，不同焦距处的焦点位置未必一致。还有就是在聚焦过程中，由于镜头的行程较短，可能会出现焦点无意被改动的情况。所以在高清拍摄时，要想得到清晰度高的画面，必须控制景深，使得拍摄主体前后清晰的范围变大。 对光圈的控制其实就是要准确地控制曝光量。
曝光量直接影响到画面的层次、细节、色彩饱和度，，所以只有准确把握曝光量，才能得到高质量的图像。由于高清摄像机水平清晰度提高，其画面宽容度更接近于电影胶片，层次比标清画面更加丰富，因此在拍摄景物时，需认真观察被摄景物的明暗程度及明暗部分的分布范围，根据对亮部和暗部的取舍及与拍摄主体的关系，确定曝光量并调整光圈的大小。
此外，由于当拍摄的景物高亮度部分比较大且超过了CCD所能表现的范围时，图像的高光部分就会出现泛白现象，导致高光部分层次和细节丢失，为避免这一状况高清摄像机还提供了对伽玛曲线的调整功能。 由于高清图像与标清图像的画幅比例不同、清晰度不同，高清企业宣传片拍摄必然带来一些观念、应用方法上的差异，因此在高清拍摄中我们需要转变一些观念，改变标清拍摄中的一些习惯。
高清拍摄应借鉴电影的一些拍摄手法。高清画面主要采用16:9的画幅比，而标清主要采用4:3的画幅比。用高清摄像机拍摄的时候，我们感觉就是视角很宽，采用16:9画幅比拍摄出来的图像显得大气，包含了更多的信息量，非常适合表现大场面或大全景，拍摄出接近于电影的视觉效果。
在镜头的选择方面，高清镜头是以电影镜头为参考，画面不仅柔和、清晰度高，而且景深小，立体感强，对镜头的透光率要求也高。高清摄像机所用的标准镜头近似于标清4:3摄像机的小广角镜头，在相同焦距段时，其镜头视角要比标清摄像机镜头的视角大。高清摄像机所用的标准镜头近似于标清4:3摄像机的小广角镜头。