电商视频一半是技术，一半是文化。电商视频制作奠定了品牌的理性价值，而品牌文化内涵则赋予品牌感性灵动。如果电商视频制作成为某种文化的象征或者形成某种生活习惯的时候，其传播力、影响力和销售力是惊人的，电商视频制作公司将占据人们的心智，与它所蕴涵的文化同浮沉，共生息。

综观那些国际品牌，它们在出售产品的同时，也在用电商视频拍摄所传递的文化征服人心。

可口可乐之所以能渗透全球，长久不衰，就是因为它把电商视频制作方式融入了品牌广告中，通过电商视频制作公司的拍摄和制作，把品牌文化变成了人们生活中的一部分。

麦当劳不仅是在卖快餐，更是在传播一种“欢乐”的快餐文化。麦当劳“品质、服务、清洁、价值”的经营理念，快速、友善的周到服务，优雅清洁的环境，儿童们甚至把餐厅当作乐园……这一切无不使顾客感受到一种家庭的温暖欢乐气氛。

电商视频制作的方式虽然有很高的知名度，然而品牌艺术文化内涵匮乏。以国内最知名的品牌联想为例，你能清晰地说出联想的品牌文化内涵是什么？

当联想收购IBM的个人PC后，试图改变IBM笔记本的黑色设计，结果惨遭失败，原因很简单，IBM笔记本是供商务型人士使用的，，“庄重、严肃和科技”正是它的品牌文化内涵，而且在消费者心中根深蒂固，一旦联想试图去改变它，其结果自然是可想而知的。

讲了现金电商短视频目前最需要进行改变的是什么，我们再来讲讲电商短视频之于线上交易的地位。做好一个线上店铺，转化率的高底影响甚大，如今客户体验是否良好，只要看商家的商品详情页的质量如何。如何吸引住客户的眼球让其停留在自己的店铺已经成了每个淘宝商家必须要面对的问题了。线上购物虽然便利，但现在VR技术尚未成熟的情况下，想要更完美向顾客展示商品详情，制作产品短视频是目前唯一的选择。

需求决定市场，不知淘宝，未来五年内，所有的线上实体商品销售都会离不开短视频的制作，可见这一市场之巨大。商品短视频也已经经过了一段时间的发展，如今也不仅仅只能介绍商品这一用途了，如‘站内引流’、‘视频网站引流’、‘社交媒体引流’等等，但就淘宝店铺的引流、转化率的需求，就能让商家们纷纷甩着钞票求一部完美商品短视频。