现下这个时代是一个快速变化的信息时代，企业面临的商业环境更加日益复杂，企业需要在错综复杂的市场环境中脱颖而出，就要不断提升企业竞争力，企业也需要更加重视营销宣传工作，强化企业推广，做好企业宣传工作，在移动互联网快速发展的今天，消费者每天会接触到很多同类产品不同品牌的信息，所以企业就需要通过一些方式进行传播，来体现自己有优势特点，近几年短视频的出现成为了新的营销渠道和宣传手段，企业宣传片、产品视频、TVC广告片、动画故事短片等不同形式的视频成为了企业营销宣传的重要方式，其中企业宣传片，在企业营销宣传方面更是发挥着非常重要的作用。

纸质传媒和线下宣传的的没落以及短视频的快速兴起，不难看出，消费者早已不满足于图文的信息传播，真正需要的是更加丰富，更加直观的传播形式，企业宣传片就能够作为一种载体，帮助企业在这个信息化的时代里，用更简单和更直接的方式进行传播，企业宣传片不仅能够起到推广的效果，也是一种现代化传播思维的体现。

随着时代的进步与发展，大众的消费观可以说发生了天翻地覆的变化，传统的产品销售模式早已不能满足现状消费者的精神需求，这也是为什么现在很多企业都在讲故事、讲内容，体现出自己的与众不同，一部有创意、制作精良的企业宣传片，不仅能够让企业跟同行之间有明显的层次区分，也能让企业的形象更加丰满，展现出自身的实力与个性的魅力。

企业宣传片是通过把概念影像化的形式加以艺术手法，在较短时间内更直观的展现企业形象的短片，企业形象就一件外衣，是客户对企业的第一印象，这对于企业至关重要，要树立良好的企业形象才能够提高企业的知名度，以及消费者心中的美誉度，能够直接影响到企业的整个战略布局和更终成果。

企业宣传片就是通过视频的方式，介绍企业的主营业务和产品、企业规模、发展历程、企业实力的专题片，企业宣传片的目的是为了展示企业形象，经营理念，进而提升企业品牌的知名度和企业文化的软实力。

宣传片根据拍摄内容的不同，分为企业形象片，企业专题片、企业历史片、企业文化片、产品宣传片等不同类型，不同类型的宣传片所传递的重点也不同，在进行视频拍摄时，需要明确了解宣传片的使用途径，根据具体的使用途径确定宣传片的拍摄类型。

宣传即营销，企业宣传片更主要的目的就是为提高企业知名度，促进产品销售，企业宣传片一方面能够提高企业品牌的整体形象，促进客户的二次回流，另一方面也能够借助宣传片广泛传播的特点，吸引更多客户对品牌感兴趣，拓展新的客户群体。

宣传片对企业品牌形象的建立有很大的作用，宣传片能够拉近品牌与消费者的距离，增强消费者对企业品牌的认知，通过宣传内容文化输出引起受众的共鸣，提升企业品牌在消费者心中的权威，让受众对企业形成信赖感的同时增加企业销售额，促进企业稳步发展，企业宣传片在内容上，更多的是整合企业资源，统一企业的整体形象，传递企业信息文化。