企业宣传片是企业投资并制作，主观介绍自有企业主营业务、企业产品、企业的规模以及人文历史的专题片，也有一部分企业宣传片是以故事情节作为主线而进一步带入的，宣传片主要分为四种，一种是企业宣传片，一种是企业形象宣传片，一种是企业专题宣传片，一种是企业历史宣传片。

企业宣传片就如同企业的一张名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以真正了解到一个企业的精神、文化和发展的状况。

有很多的中小型企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认知，在渠道和消费者中也没有形成影响和共识，这对企业的发展来说是十分不利的，那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象，如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能定位也很重要，产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。

企业宣传片拍摄比较传统的文本式宣传更直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更加丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了可以对营销产生积极的影响。

企业宣传片制作要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。

因此，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。